可借鉴但要适度运用的案例

　　下面的几个案例，虽然不乏新奇与创意，但是若要运用，必须考虑到特殊国情适可而止。

　　案例1：“单手解内衣”大赛

　　2010年5月8日，在广州岗顶，摩登百货在其门口策划了一场“挑战吉尼斯单手解内衣”大赛，参赛选手只要在一分钟内单手解开八位模特身上的内衣扣环，就有机会获得一份大奖。

　　火辣嫩模们一上场，就吸引了众多行人驻足，不论男女纷纷拿出手机猛拍，都有跃跃欲试的冲动。参赛选手们也毫不吝于表达自己的兴奋，一位男选手就表示，从未一次解过这么多美女的内衣，觉得非常刺激。比赛结果是，一位女选手21秒解下8件内衣夺冠。

　　据说主办方的灵感也是来源于英国举办过的世界吉尼斯纪录新奇有趣的单手解内衣大赛。

　　案例2：穿内衣购物

　　近日，西班牙潮牌Desigual位于第五大道的Desigual品牌店面非常赚眼球。据悉，只要你穿着内衣来，就有可能获赠西班牙潮牌Desigual的新品一件。消息一出，立即引来了400多号人“裸”着奔来的局面。一票年轻人裸在一起似乎在开派对，好像完全忘了是来抢免费赠衣的，集体被“托儿”了都不自知呢。据报道，在这400多名年轻人中，最后有100人成功得到了奖品。

　　而在中国，这样的例子也不是没有。2010年8月8日晚上，桂林环城西路一家大型商业广场的XXX百货公司推出一项“自信”优惠活动：只要独独穿着女士内衣，从百货公司一楼进场走到三楼，就可在内衣专柜享受1折购内衣的优惠，男女老少皆可，每人限购一件。据了解，当晚7点半到10点的两个半小时内，前来“享受”1折优惠的人有100多人，大部分是25岁左右的女性，还有几岁的小孩、帅气的小伙、50多岁的女士……

　　案例3：带点恶作剧性质的创意

　　每个女孩都希望收到来自男朋友的内衣礼物，但是男孩们总是只带着花来。为什么呢？主要是因为男生们不知道女友或老婆的尺码、喜欢的风格。

　　于是，荷兰LingerieTotaal内衣制作了一个网站——女孩们可以把自己喜欢的内衣尺码、样式填好，然后点击确定。男友就会收到一封来自“其他好友”的邮件，点开貌似一个色情网站，每多点一下鼠标，里面的女孩就脱一件衣服，脱到最后一件你才发现，这不是某朋友发来的邮件，而是你女友。很喜欢这个内衣MM？那就把这件东东买下来送给她吧。

　　点评：在中国，不管是解内衣大赛，穿内衣购物，或是送内衣作为礼物，促销噱头是很新颖，赞成并选择这种方式的消费者也会有，但对此提出质疑的人应该更多。毕竟，中国人的传统观念与习惯摆在那儿，是一道坎。所以，商家如果要如此促销，胆子必须要“大”，同时，要考虑到各种影响因素。如果商家促销只为搞噱头，打擦边球，虽然能引起现场轰动，吸引客流，但对于品牌与店铺的形象却可能造成负面效果。(国际内衣网 Antares编辑)