结合高科技 令人眼睛一亮

　　案例1：“当一个傻瓜”聪明之极

　　意大利服饰大牌Diesel最近推出了一个名为“傻气大比拼”的竞赛。只要消费者前往指定的Diesel连锁店索取一张“变傻”的贴纸贴在额头上，然后拍照上传自己的傻样，写一段不少于140字引人发笑的蠢故事就行了，获胜的消费者可以得到意想不到的大礼——与鲨鱼共浴大海、骑摩托横穿欧洲或是享受无重力飞行！

　　这是令人眼睛一亮的营销创意，将虚拟、实体以及地理定位服务整合起来的行销宣传方案。发傻——是Diesel本次活动的沟通诉求，延续“发傻”诉求精神，引领消费者跟着Diesel品牌活动一起“犯傻”，到连锁店拿贴纸上传照片，然后召告亲友来投票，争夺绚丽的奖品。

　　在美国共有31家连锁店参与此活动，当你在这些门店三个街区范围内的任何一个餐厅或商店，用手机上的foursquare登录时，系统就会传一个讯息邀请你去附近的Diesel门店“发傻”，同时可以获得一件免费的T恤。

　　点评：该活动特点就是紧密的虚实整合，先把消费者请到实体店铺去，增加消费机会，再回到虚拟网络完成活动参与程序，透过社区媒体、foursquare散布活动讯息以及实体门店资讯给朋友进行投票、拉票。对品牌而言，可以让活动讯息在消费者最接近你的时候通知并提醒他，这有助于提高讯息回馈率，让真正的优惠给真正需要被礼遇的消费者，而不是因为凑巧进来消费。

　　案例2：排队也疯狂

　　优衣库和人人网合作推出的线上排号有奖活动从12月10日10时在线上启动，参与者用自己的人人网账号登录活动页面，选择一个卡通形象，就可以用这个小人和其他人一起，在优衣库的虚拟店面前排起一串长长的队伍。优衣库把无聊甚至令人厌烦的排队变成了一件时髦事儿，当然，更是它自己的营销利器，参与人数预计最终可能达到150万。

　　除了每天随机赠送的一部iPhone或者iPad，如果你在队伍里恰好排到第10万或者第50万这样的幸运数字，还可以得到4999元旅游券或者20件衣服的大礼包。而中到九折优惠券的机会几乎人人有份，这些都为排队者提供了源源不断的动力。

　　也许不是人人都爱凑热闹，但排队似乎正在成“潮”。这个创意最初就来自日本店里长长的队伍，这个创意最早在日本执行过两次，让这个活动在中国火起来了的是今年9月的LuckyLineTaiwan。如今，这个创意被移植到中国内地。

　　对于这次活动为实体店圣诞促销带来的作用，优衣库中国子公司迅销(中国)商贸有限公司的电子商务部部长松山真哉说，“店内销售要受到很多因素的影响，不能单纯评估这次活动带来的效果，但在客流导入方面肯定是有效的。”

　　点评：虽然本质还是注册参与抽奖，但是用了排队这个元素包装，受众的参与热情和获得趣味都大大增加。更何况只是在网上排队，既无风吹雨淋之苦，也没有费时无聊之闷。