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品牌“两会营销”5大攻略 
发布时间:2015-03-04   编辑:yaoshurong   来源:广告主网
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  又到一年两会时。作为一个关乎国计民生的会议,一个政商集合的盛会,两会期间,每一个会场,每一个代表的言论,都是各大新闻媒体关注的焦点,牵动着数亿人的心,也抓住了数亿人的眼球。作为一个全国人民都关注的话题,“两会”确实是企业营销不可多得的良机。企业若能通过两会的各种形式将自己与两会挂钩,这一场“政治营销”必然能达到很好的传播效果。

  老板上“两会”

  自认为这是证明企业实力的最好方式了。企业当家人上两会也是显示企业实力的最有力方式。无论体制内的企业,还是体制外的企业,各大企业的老板都对做两会代表津津乐道。要想使品牌高大上,老板一定要上两会“战场”。

  这里面的代表人物有苏宁的张近东、老干妈陶碧华、百度的李彦宏、伊利的潘刚、TCL的李东升、小米的雷军、吉利李书福、联想杨元庆、恒大许家印等。两会上他们的每一次出现都是对品牌的有力传播。

  场内言论:“提案”

  作为中国人的政治盛会,两会讨论并推出一系列关系国民切身利益的重大政策和方针,因此,每一个代表的言论都是各家媒体的焦点,将吸引数亿人的眼球,甚至将会引发集体性的辩论和传播,企业可以通过两会提案来表达自己的社会价值观,进而提升品牌形象。

  2013年的两会上,全国政协委员、苏宁云商董事长张近东,提出的一则《尽快将电子商务纳入现有法治轨道》的提案,引发了一场持续数日的网络讨论。网络上的大量讨论让苏宁着实火了一把,并且让整个行业都受益。

  2014年,李书福提到了出租车市场化的问题,并搞了行为艺术般的动作打“黑车”上两会,制造的这场关联自己行业和企业的事件也引起了人们的极大关注。

  场外活动:“专用品”

  两会专用车、两会用水等都是企业的营销工具,今年的两会,一汽丰田RAV4首次服务“两会”,成为全国两会新华网报道团队指定用车,在全国观众的聚焦下,一汽丰田RAV4将会迎来怎样的“成绩”?

  除了赞助,把自己的产品带上两会也是不错的选择。将产品带进两会相关场所,与代表、委员、甚至媒体进行展示交流,也许会取得不错的效果呢。

  重点媒体投放

  两会期间,给自己领导多拍一张照片采访一下多写一句都是不错的选择。然后呢,还有大量的外围发稿。老板在两会上的一言一行,都是难得的传播素材,要大传特传,相关的媒体都撒、网络也大量发。有的企业会把自己官网都搞红,弄个专题出来。有媒体属性的企业更是。

  有的品牌还会借助广告的力量在媒体上做针对性的合作和投放。比如贵州习酒,就在凤凰网两会专题上投了“习酒邀您看两会,赢免费泰国游”的横幅广告。并做了互动:首先,扫描右上角二维码关注习酒官方微信。在收到习酒官方微信推送的两会日记后,选择手机右上角按钮,分享到朋友圈。最后,将“分享截图”发给习酒官方微信,即有机会成为幸运参与者,获得精美礼品一份。

  新华网将哇哈哈的LOGO链接放到了首屏:

  和讯网加多宝“与更多人一起祝两会圆满成功”,同时将网站内“更多”的链接名称更换为“加一罐”的方式,为两会点赞。

  借势两会

  即使和两会半毛钱关系没有,品牌也可以借势与造势与两会搭上关系。比如2013年加多宝就干过一件漂亮事,与王老吉干仗打得不可开交,于是借助两会给自己喊冤。这篇文章《让“非公经济”同样成为当的执政基础,加多宝集团致两会代表的一封公开信》在微博上传得很是火热。

  通过两会的“政治营销”,企业可以将自己的品牌与两会绑定在一起,人们在关注两会的同时,自然就增加了品牌的曝光率,扩大了品牌知名度,达到企业营销目的。2015的两会将有哪些营销高潮,接下来会持续解读。

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