时下正值夏装打折季,香港可谓是全港尽带SALE牌。本期,记者带您走进香港,看看他们的“促销法宝”。
“FURTHERSALE ”直接了当命中主题,“WHOOPWHOOP!”便将促销心理文字化展现和传达。简易的纸箱包装作为展台运用,起到了三个作用:其一,硕大的体积将顾客的注意力吸引过来关注鞋包;其二,简易的纸箱准确体现了“平价、低价”的促销信息;其三,纸箱更加深了货品“新鲜、齐全”的概念,给顾客快消费的心理暗示。
本季的促销以“机票”作为主题,冠以“SUPERSALE(超级折扣)”之名。这趟由REPLAY航空公司提供的航班,以“S/S(春夏)”为季,“2010”为年份,“COACH(经济舱)”为舱位。元素很新鲜,且易获得认同感。REPLAY的顾客,常坐飞机出行的不乏其数,加上一大群来自于内地的“赶场”人士,均可轻易读懂机票上标注的折扣信息,并对这种新鲜的推广方式产生消费热情。
Vivienne Westwood在促销季,依旧努力维持着自己高贵的血统形象。店铺陈列一丝不苟,入口处的模特与欧式镀金画框镜相得益彰,更显格调。“SALE”字样,以橱窗道具的形式出现,体积硕大,色彩鲜红,既与店铺的主体色调相呼应,又独立之外,明显地传达着参与购物季的信息。通过木棍的支撑,“SALE”字样的排列参差不齐、高低有序,在白色背板的衬托之下,营造出了些许动感。