商场内用于营销活动的区域简称卖场。卖场空间的布置形式首先考虑的是商品展示的内容，商品的类型和特点决定展示形式，展示道具的摆放位置构成卖场的空间功能和风格气氛。

　　一、 按商品的种类

　　一个商店销售的商品，按照价格和特征分为主打商品、辅助商品和策略性商品。

　　1. 主打商品

　　指销售的主要内容和最畅销的商品。

　　相对于其他商品，应该被摆放在最显眼、最容易接近的地方，与其他店铺和竞争对手相比，主打商品应该是优势商品，这种优势必须在店铺中得到突出，布置富有个性。

　　2. 辅助商品

　　是指附属商品，对于主打商品能产生有益的影响。

　　辅助性商品根据特性和与主打商品的关系灵活摆放。

　　3. 策略性商品

　　指利于销售和识别的试探性商品，作为店铺的“兴奋点”。

　　此类商品有可能是本季展示设计主题的作品，或者对品牌文化具有诠释作用的作品，它们适合摆放在店铺入口或容易被发现的地方。

　　二、 视觉元素在空间中的运用

　　店铺是以一个三维形态存在的室内空间。虽然空间是处于展示商品的背景环境的地位，为了体现出空间的整体风格，使其与商品风格特点相协调，塑造具有视觉张力的店铺是现在服装品牌文化的外在表现，也是商业运作的组成部分。

　　店铺空间设计是对店铺内的六个界面的表现，这六个界面包括地面、天花板和四个立面。视觉元素在店铺室内空间的运用，可以塑造一个适合品牌产品风格的空间环境。

　　1. 直线的运用

　　直线在视觉中是最主要的视觉元素，在店铺内空间应用中具有明确的视觉效果。直线在空间中呈现出多种类型，各有其不同的造型效果，可相互组合使用。明显的水平线和垂直线具有分隔空间的作用，设计中有意识地使用可以在视觉上达到改变或扩大空间的效果。

　　水平线
　　水平的直线具有引导视线，吸引注意力的作用。

　　在立面使用水平线有延展空间面宽的作用，同时比例使用不当会降低店铺高度的视觉感受。展柜展架在店铺内可以表现为水平直线，见图2-3-1。

　　在店铺内的构成水平线效果的因素有地面铺装线、展示隔板、展架横杆、展台台面、半截的橱窗背板吊顶等。

　　图2-3-2，LV店铺始终如一的直线元素，空间四角分明干净利落，展架和展柜更加重复这一元素，稳重大气的风格被直线演绎的完美，成为路易威登经典特征。

　　在地面上的直线运用，加强透视的空间感，还适合利用视觉焦点进行重点展示；在天花板的视觉元素可以选择与地面相呼应，塑造完整的店铺空间。

　　图2-3-3、图2-3-4是香港FASTIVAL CITY商场的Bauhaus的店铺，整体感觉就是“Cool”，店铺水泥地面的中间区域采用玻璃地面，透过玻璃清楚看到内部放置的晶体板，玻璃采用正方型的拼装线；抬头对应的是蜂巢的正六边形天花板，配合灯光蜂巢形的天花板呈现出神秘的光彩。