北京圣福雅国际公关顾问有限公司一直致力于奢侈品公关领域，在公司奢侈品研究中心掌握大量奢侈品资料和数据的基础上，联合中国奢侈品协会共同发布了本次盘点。所盘点的十大奢侈品公关事件，是从100多个世界顶级奢侈品牌在2013年度发生的近千个案例中精选出来的，从故事讲述、数字化营销、微电影营销、公关活动、危机公关、新媒体营销、体育营销、移动媒体营销、事件营销等不同公关手段及角度选取的典型性和代表性事件，其行业范围涉及珠宝、皮具、化妆品、服装、配饰、钟表、名车等主要领域;地域覆盖世界各地，具备高度的全球化视野，使盘点具有深刻的行业借鉴及指导意义。

　　1、普拉达：联手品牌巨头翻新埃马努埃莱二世拱廊

　　2013年12月，意大利奢侈品集团普拉达(Prada)和米兰市政府签约，承诺联手范思哲(GianniVersaceSpA)和出版巨头Feltrinelli翻新米兰著名旅游景点、全世界最古老的商场之一埃马努埃莱二世拱廊(GalleriaVittorioEmanueleII)。

　　据了解，普拉达将投资1.2亿欧元于埃玛努埃尔二世拱廊商场开设全球最大旗舰店，品牌目前在该商场已经有一间5000平方英尺门店，不过普拉达已经和埃玛努埃尔二世拱廊签约相邻店面18年的租约，该处目前被Feltrinelli的连锁书店租用，三间店相连将使得该处成为普拉达全球最大的旗舰店，品牌计划在内开增设一家餐厅和艺术展览空间FondazionePrada。

　　作为合约的一部分，普拉达每年缴交的租金将翻倍至928,930欧元。埃马努埃莱二世拱廊的翻新工程预计在米兰2015年世博会前完工。

　　专家简评：奢侈品之所以让人狂热追随，最重要的一点在于奢侈品牌善于制造规模性、轰动性的艺术事件，或展现品牌的至尊形象，或彰显强烈的社会责任感，让本已完美无暇的品牌产生无限丰富的外延。成功的奢侈品品牌公关策略不仅是形式上的新颖，更是通过品牌独特的品牌符号、品牌文化、品牌内涵有效地展示出来。

　　2、路易威登：推出移动购物平台

　　2013年12月，全球时尚鳌头路易威登(Louis Vuitton)在美国正式发布一款乐趣盎然的移动购物平台，不仅在线上展示这个顶尖名牌最IN时尚装备，还为买家精心打造全方位视听体验。在这个标榜着“拇指族”与“秒速搞定”的时代，实体店已远远不能满足卖家与买家的互动诉求。移动电子商务终端日渐在时代舞台上站稳脚跟，各个时尚大牌纷纷向其抛出橄榄枝。于是，路易威登也乘浪重磅出招。

　　这款移动购物应用目前适用于美国境内的移动电话和平板电脑。只要一个点击，买家便可以随时随地轻松访问这间顶级时尚殿堂。买家可以一边观看生动的时装真人秀，一边将关于该品牌的最新时尚资讯尽收囊中。最妙之处不外乎趣味十足的“换衣秀”，屏幕上性感美艳的LV麻豆帮你实现试衣的愿望，听凭差遣。这样全方位的鲜活购物互动，绝对让买家大呼过瘾，乐在其中。

　　专家简评：移动设备的使用不断增多推动了广告表现的主要变革，使移动媒体成为奢侈品牌争相采用的营销方式。移动购物平台作为一种新型电子商务模式，既是一个直接销售产品的接口，又是营销宣传的一个新平台。移动购物是未来互联网发展的一大趋势，也是未来奢侈品电子商务的新兴增长亮点。