内部信息、聊天记录满天飞
不管是内部邮件泄露,还是供应商聊天记录、价格表泄露,这种传统的泄露方式很好的满足了消费者的偷窥欲,企业信息传递了,PR也达到了目的。到了双11,这种方式已经不在成为一种泄露,而是通过微博、网页等形式更加赤裸裸的呈现出来。
广告互联网化
目前市场部一般分为公关、BD、精准营销、口碑营销、品牌广告、会员营销等几个模块。而在未来,电商的市场营销之间权限会越来越模糊,广告素材可以充当微博微信热议对象,而微博也可以成为广告的素材,如何制造可以流通的广告素材也成为为数不多的营销机会。
社交媒体
微博和微信,在迸发之前原本充当着和消费者互通的工具,随着这种方式的崛起,大家愈发发现在微博兴起时拿他当营销工具,在2014年后拿它当品牌推广或许更加合适不过。
也见到很多企业的CEO,看见微博很火就做微博,早安、晚安,看见微信火就追随微信。这其实非常不了解用户的方式,可是往往就是等大家都知道这种方法有效的时候,它的红利期间也已经见底。
如果一切方式以用户为导向来思考,就会变得简单,微博、微信、QQ、BBS,上面都聚集何种人群,通过什么方式这些人群可以激活?微博,快速传递渠道,利于制造话题;微信,封闭的圈子,但可信度颇高,它一定是朋友角色的推荐,个人化定制推荐;QQ,关键要看在QQ什么平台之上了,若只是依靠QQ群发,这个世界传播将变得简单,QQ空间尚且是很多企业没看见却潜力巨大的商机;最后来谈谈BBS吧,老实说大家看来他已然老化,但它却是深度用户的集中营,要明白狂热“粉丝”这股力量可能并不是靠金钱和一条微博就能换取。
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