案例背景:
来自法国巴黎的AGATHA,是领导70年代时装首饰零售行业的国际品牌,优雅又可爱的形象让许多人印象深刻。1974年,首家AGATHA精品店在巴黎开业,为新兴工业发展奠下基础,也代表着时尚独立的女性时代崛起。2009年起AGATHA进行全球推广,并以法语“AGATHAC’ESTMOI”作为口号,意为“AGATHA就是我”;现已成为品牌标志。2012年,AGATHA秉承产品多元化理念,产品设计更加入了男性及家人的灵感元素,由此不仅是女性,任何人都可以加入AGATHA的时尚饰界。
广告受众分析:
注重品牌及时装;
懂得欣赏创意及优秀设计;
年龄层广阔,集中于20至40岁;
钟情于法国巴黎的浪漫情怀与风格;
营销目标:
提升网友对AGATHA的认知,了解AGATHA,爱上AGATHA,使AGATHA品牌成为时尚配饰业界的翘楚;
持续展现品牌优质产品、购买经验及售后服务分享;
用口碑传播影响网友,使网友参与到互动和店面体验中去,提升美誉度和到店率;
全力协助品牌2013年,将中国销售网点拓展至100 家;
媒介策略:微博官网化
以微博做为主要传播媒介,充分利用其自媒体属性,以官方身份发布内容,信任度更高。
名人/红人配合传播信息覆盖面更广,精准度更高。
微博将建设成为企业的对外窗口
通过营销期间不断的内容建设与活动推广。短时间内迅速提升网友对AGATHA的好感,激发对AGATHA的购买欲。吸引目标受众亲身参与互动话题和实体店面体验。
SEO策略:
建立“核心关键词”,“一级关键词”,“二级关键词” 通过不同媒介平台将带有关键字的信息产出,将品牌信息细化,形成搜索入口,有效提升品牌认知度并数据化。