2014年对传统百货业来说，是一段从未经过的冰冷岁月。面临严峻的形势与压力，各大百货商场“暗战”升级，营销方式花样百出，上演了一出又一出的“抢客”大战。而在这使出的十八般武艺中，亲子营销成了其中新兴的亮睛之笔。

　　寒冬般的2014
　　传统百货业日子并不好过

　　传统百货业在经过十余年的高速发展后，近年间已显疲态，在2014年更是遭遇重大困境。

　　新兴业态与电商崛起持续分流传统百货店，消费客群流失带来的业绩突降让百货业倍感经营压力;与此同时，百货商场“二房东”的运营模式直接导致了其对商品采购能力的把控不足，使其无法满足消费者日益多元化的需求，成为阻碍其发展的瓶颈;而这一依赖租金的盈利模式，更是受到了日益高涨的土地价格的挑战。

　　内忧外患下，2014年传统百货业的日子过得水深火热。被追逐到十字路口的传统百货业，到了不得不转变经营模式、寻找新盈利点的关键时刻。

　　大玩营销战

　　亲子营销崭露头角

　　为了在寒冬中给自己“增温”，这一年间传统百货业大玩“营销战”，明星牌、价格牌、综艺牌、节日牌、会员牌等组合出拳、齐齐亮相。而奇招频现下，亲子营销开始崭露头角，迅速荣升各大百货商场心爱的“座上宾客”。

　　2014年5月至7月，鑫苑·鑫都汇购物中心、万达百货、郑州华联商厦、王府井百货等多家商场分别承办了第十二届河南省少儿暑期文化节的多场少儿表演活动。

　　十一期间，二七万达广场举办少儿街舞展演，大商集团紫荆山百货门前进行少儿绘画展演;10月中旬，二七万达广场开办亲子教育专家新书签售会。

　　10月底11月初，中原万达广场、鑫苑·鑫都汇购物中心打响“万余儿童放飞梦想，万余儿童绘画大比拼”活动。11月中旬，天旺广场启动大型户外绘画亲子公益活动，让孩子们在潮包上作画。

　　11月底，BHG时尚百货(北京华联)举办以“爸爸妈妈去哪儿”为卖点的亲子大联欢，亲子大富翁游戏、亲子运动会等轮番在这里上演。12月，郑州万象城百盛启动公益绘画亲子活动，独特打造亲子绘画墙，帮孩子们留住回忆。