一、 店铺的分类

　　店铺是以销售商品为目的、向消费者展示商品信息、吸引消费者购买商品的商业设施空间。

　　服装店铺是以销售服装、服饰品及相关商品的商业空间。

　　1. 店铺的类型

　　现在我们从不同的角度对服装进行分类，而经营不同类型的服装的店铺也就因为服装的类型不同而有所差异。

　　按消费者特征划分：男装店、女装店、童装店、孕妇服装店。

　　按服装穿着划分：内衣店、服饰店、鞋帽店。

　　按服装成品类型划分：高级成衣店、成衣店、定制加工店。

　　按商品价格划分：顶级奢侈品牌店、高档时装店、中档时装店、低档时装店

    按服装款式划分：西式时装店、中式时装店、其他地区特色服装店

    按服装经营结构划分：综合商品店、单一商品店。

    按服装经营方式划分：单店经营店、连锁经营店、集团化经营店。

　　2. 店铺经营模式

　　我们现在以商业经营模式作为店铺特点分析的依据，针对品牌服装零售的商业规律，借鉴西方服装品牌零售的店铺的特点，把服装店铺各种类型特点总结如下。

　　旗舰店（Flag  Ship  Store）

    品牌零售店铺中面积最大的店铺；

    销售品牌产品类别最全的店铺；

    店内装修与陈设最具时尚和品牌文化的代表性；

    对同一品牌其他零售店铺具有示范效应。

　　零售加盟店（Franchise  Store）

  　 店铺设计风格与品牌标准店一致；

　　橱窗展示和产品陈列方案由加盟品牌提供资料；

　　店内海报和宣传道具由加盟品牌提供资料。

　　折扣店（Outlets  Store）

　　过季或者号型不全的商品集中售卖的店铺；

　　店面明确标注有‘打折店’的说明；

　　店内装修和装饰相对其他零售店要简单。

　　概念店（Concept  Store）

　　以展示品牌（设计师）的最新设计作品为主；

    展示设计理念为目的；

    店铺设计体现个性和设计理念；

    代表品牌或设计师的产品流行趋势方向。

        批发店（Wholesale  Store）

　　主要面对零售商、批发商以及少量零售顾客的空间；

　　一般会位于相对集中的街区和商场；

    店铺内以展示和库房空间为主，一般不设计试衣间；

    店内装修设计比零售店相对简洁；

    店面可以做成开放式，也可以做成封闭式；

    店面突出品牌标识。

　　二、选址与设计元素

　　1. 地址选址

　　对于服装和服饰这类选购性商品，若能集中在同行“扎堆”的地段或街区，则更有利于经营。因为经营同类商品的店铺很多，顾客可在这里有更多的机会光顾并进行比较和选址。几乎所有城市中都有一两条著名的服装商业街，例如，巴黎的香榭丽舍大街、上海的淮海路、香港的弥敦道等，因为集群效应，生意都不错。

　　香港的著名的商业街弥敦道上的店铺比邻相接，无论白天还夜晚都是游客不断。

　　图1-2-1，弥敦道靠近九龙花园的一侧的街道店铺林立，著名的周大福、FANCL、WALK SHOP等服装服饰品牌在此设有店铺，这是中午的景象。图1-2-2，这是晚上十点左右，也是该街最繁荣的时候。

图1-2-1 弥敦道店铺日景

图1-2-1 弥敦道店铺夜景

　　服装店的选址很重要，选址正确的经营地点生意就成功了一半。比如，以女性作为主要销售对象，就要注意女性购物多半会选择服装店集中的服装城和商业街，从而针对性地进行选址。因为那些地方可供选择的衣服多，可供比较，这也是由女性购物心理决定的。

　　服装店的投资者在分析店铺的商圈、竞争店调查时，还要彻底分析自己的店是否与附近的店因商品内容功能相同，距离过近而相互牵制产生负面影响；同时在相似市场定位和目标顾客的商业区域开设店铺，可以分享已成气候的购买环境。

　　2. 销售形态

　　对面服务方式

　　销售人员为消费者提供面对面的服务，包括产品介绍、咨询、价格等产品信息。这种销售形式主要在经营贵重商品的店铺中采用，例如名表店、首饰店、眼镜店和定做服饰店。

　　这类商品店铺在设计上比较强调柜台的设计，柜台不仅展示商品，还构成了售卖人员与消费者面对面的中介空间。

　　图1-2-3，英皇钟表珠宝在国贸商城的店铺呈现出弧面带状，商品展柜有效地利用了店铺占地的造型，更方便为顾客提供服务。

图1-2-3 英皇钟表珠宝在国贸商城的店铺

　　侧面服务方式

　　消费者在挑选商品时，销售人员跟随在消费者身边适时为其提供关于商品信息的服务。这类销售形式现在被各式服装零售店广泛采纳，例如：服装专卖店，店中店，小型零售店等。

　　这类店铺的商品适合陈列在展架、展柜中，为了方便消费者选购商品，展架展示于人行通道并存，为了方便销售人员在侧面服务，通道最小宽度要适合两个人并行，如果是品牌服装店，这个空间应该更大，为消费者提供更舒适的购物感受。

　　自己服务方式

　　这类店铺销售商品时，销售人员不会在附近，选择商品时希望了解的商品信息依靠消费者自己。这类销售形式常常在超级市场服装区域出现，另外在品牌清理库存产品或打折时也会阶段性地采用这类形式。

　　这类店铺由于不用考虑服务人员，在展示方式只考虑消费者因素即可，但是要求商品信息资料要清晰全面。

　　3. 店铺设计要素

　　店铺内的环境可以影响到消费者的购物情绪，甚至会直接关系到店铺营业额。这也正是为什么现在店铺设计越来越被关注的原因。

　　 店内环境的硬性元素

　　——防灾

　　服装是易燃商品，在装修和照明材料的选择上必须严格按商业空间的防火安全要求。在店铺规划设计要考虑地震和火灾等灾难发生时的避难规划，如果是在大型商场中的店铺，消防通道和安全门绝对不能封堵的。

　　——设备

　　 不同的店铺设备也是不同的，包括空调、暖气设备、电器等。

　　——店铺客观环境

　　 在街边店和底层商品自然环境比较重要，主要指日照、空气质量、灰尘和周边噪声等因素，这些自然环境良好的可以成为店铺的特色，不良的会影响店铺环境质量，设计时要注意对这些因素分析，佳则收之、劣则避之。

　　店内装修软性元素

　　——内装修

　　 店铺内部装修是对建筑空间的再修饰，因为不同的品牌服装需要适合其品牌文化和商品的商业空间，包括对店铺空间四个界面的装饰。

　　 ——陈列展示

　　 店铺主要是销售商品的空间，向消费者展示商品是店铺的主要功能之一。商品陈列展示主要是展示家具、道具的形式。

 　　——色彩

　　 色彩是构成设计的主要要素，色彩会使人产生各种各样的情感，以及使形体产生显眼的效果。

 　　——照明

　　光环境有自然光和人工照明之别，店铺中的照明除了满足视觉功能之外，还有装饰的作用，好的照明可以增加空间光影的层次、塑造不同的空间感受。

　　三、店铺成本预算

　　1. 规划设计费用

　　与建筑相关的费用

　　对已有建筑的改造费用，包括对原有建筑进行添加设计和修改变动产生的费用。例如开门和窗户位置的变动、空间大小的改动和墙体的变化等的支出。

　　室内装修费用

　　对于选择作为店铺的室内空间的装修费用，包括装修材料费用、展示道具的费用、装修施工费用、设计费等。

　　与设备相关费用

　　店铺中的相关设备的购置费和安装费用。

　　2. 维修管理费

　　修缮费  包括建筑维护费、设备修缮费，电、热费用等。

　　宣传广告费  为配合商业销售活动和宣传品牌所做的各种类型广告的费用。

　　装饰费用 为了美化店铺内外的环境，店铺适当要做装饰陈设设计的相关费用支出。

　　摘自：《服装店铺与展示设计》 编者：鲁彦娟 出版社：化学工业出版社