提及内衣，往往让人想到的是文胸等女士内衣，而事实上，男士内衣在女士内衣市场的催谷带动下，在越来越多具前瞻性的企业默默耕耘下，在中端消费群体日益增长的需求呼唤下，已不知不觉占据了重要的角色。

　　越来越多的男士对内衣提出了更高的要求，开始不满足于“黑白灰”的单调色彩，更注重内衣的款式、面料以及一些能够体现男士品味和身份的细节问题，对个性化内衣、品牌内衣的需求越来越大。男士内衣的春天，似乎正要来临。

　　不过，如同本刊过往几期所探索过的家居服、少女内衣等，新兴品类的企业在成为细分市场领域的王者之前，都必定要先厘清前进道路上的千头万绪。而“产品”和“渠道”，是男士内衣发展的最大争议点。

　　中山小榄，作为国内最大的男士内衣生产集群地，从批发流通的散裤、盒裤，到精品内裤时代的崛起，小榄男士内衣企业们无疑都是该市场关注的焦点；

　　广州鹭珂鸶，于1998年成立的男士内衣品牌，至今加盟专卖店网络已超过1000家，独特的产品风格和稳健的渠道使其处于持续成长期中；

　　菲律宾奔趣，进入中国十多年，在北京、上海、厦门多个城市均开设专柜，用产品调动和引导市场需求，并计划用代理、加盟拓展国内二、三线城市。

　　本刊选取了以上三种具代表性的企业类别，从与他们的直接对话和观点碰撞中，梳理出男士内衣企业一路走来的轨迹、优势、困惑和求变，多角度剖析男士内衣产业的发展前景。而谁将领跑这个泛品牌时代，答案在不远处。

　　中山男士内裤：寄人篱下蓄势待发

　　男士内衣，发轫于20世纪90年代，以中山小榄为起点，后形成广东的中山、潮汕；福建的泉州、晋江；辽宁的大连；上海等城市同步发展的格局。时至今日，小榄仍是整个产业的核心基地，据统计，这里具有相当规模的内裤内衣企业多达三四百家，国内约75%的男士内裤源出于此，是国内最大的男士内衣生产集群基地。

　　2010年第92届中针会上，小榄镇整合当地27家内衣优势品牌，以展会中最大的产业集群品牌联展团的身份亮相，占据了半个场馆，向行业内外振臂高呼：男士内衣，开始走向品牌打造时代。