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服装店小陈列里的“快时尚”密码 
发布时间:2014-11-19   编辑:luna   来源:中国品牌服装网
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    快时尚品牌店内,更多的是自助式的消费体验感受,也许没有如同传统服装品牌店内的店员,一路为你导购、介绍,但却多了更多轻松购物的舒适感和自由感。这时,根据店内的陈列去读懂陈列师、设计师的用意进而挑选更适合自己的商品,成为解读“快时尚”品牌本季时尚精髓的重要密码。

  橱窗预览呈现本季最新

  密码1:通过橱窗你能了解到,最早的一批新装什么时候上市,何时该开始关注新品了,还能在橱窗里预览到本季最新的流行元素。

  快时尚品牌紧跟潮流,时尚更新速度“快”,是其最大的特点,这也正是其谓之“快时尚”的主要原因。于是,当夏末时节你还穿着清凉的夏裙在逛街时,就能看到快时尚品牌的橱窗里,已经更新出了第一批秋装。这时,店外橱窗是一个非常好的平台,在这个展示空间里,极尽效能地将最符合季节的样式以主题的形式展示出来。一个月前,许多细心的时尚达人就关注到了h&m、zara等快时尚店的橱窗已经更换了第一批秋装新品,粗棒针织衫、融合运动风的休闲装等最新流行元素也随之预先呈现。

  品类分区选择专属风格

  密码2:根据陈列,快速找到适合不同年龄、身份、风格的衣服,会让你节省许多购物时间。当然,能够相互搭配的衣服早已经被贴心的陈列师放在了一起,你只需挑选自己喜欢的那一套就好。

  快时尚的陈列会对不同品类进行分区,除了进行男装、女装、童装等大的分区外,不同的快时尚品牌,还会根据自身不同的陈列原则进行系列分区。h&m和zara更倾向于把商品分成许多小的主题来展现。

  例如zara,陈列分两个重点大区域,分别是zaratrf区域和zarawomen区域,zaratrf区域(年轻少女系列),整体风格偏青春活力、动感时尚,其中又分为淑女、休闲、牛仔格、party等小主题风格;而zarawomen区域(年轻淑女和成熟女人系列),风格更偏优雅显品位、个性帅气、成熟端庄,其中又对年轻淑女和成熟女性进行了淑女、休闲、商务等不同的风格分类。而c&a品类则根据不同的生活场景进行分类:工作、休闲、度假、运动、浪漫等,将购物目的准确定位于生活。uniqlo仓储式的陈列让整个店内并没有太多的时尚感,但uniqlo的“超整理术”让整体布局更加强调了“以低廉的价格向消费者提供时尚的休闲服装”的品牌定位。

  色彩体系搭配流行节奏

  密码3:只需在店内环视一圈,就能轻松掌握本季最流行的那几种颜色;再聚焦手边的那几件,就能轻松从陈列师的搭配中,找到能够完美搭配的衣服和配饰,或上装与下裙。

  在时尚界,色彩拥有至关重要的地位,不仅决定了每一季的流行走向,更能决定一个品牌的性格。在陈列的色块安排上,所有快时尚品牌的陈列都不约而同地遵循沿着人流动线的方向,颜色从浅色到深色、从冷色系到暖色系、从纯度低到纯度高的排序,这也最符合购物行为的颜色选择。在快时尚店内,完美的色彩体系,更彰显了该品牌本季的时尚风格,以及最流行的时尚主打色彩。同时,在不同区域中,陈列师更会将能够完美搭配于一体的色彩陈列在一起,无需查询色彩搭配手册,就能轻松搭配出一身时尚装扮。

  数量有限该出手就出手

  密码4:可以根据尺码由小到大、色系由暖至冷的商品陈列,寻找适合自身尺码的衣服。中码商品比大码和小码商品数量更多,但在快时尚品牌的衣架上每款服饰只会挂10件左右,所以看上了,就要早点下手,否则当你再回头时,该款可能已经被别人拿完了。

  全码出样对于周期短、流量大的快时尚产品来说,是一个不小的挑战。挂杆出样根据人流动向,应遵循尺码由小到大、色系由暖至冷、下摆高度由高到低的原则;此外,还有一些出样时的琴键原则、渐变原则、对称原则等可以实地参考。

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