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陈列的艺术:大数据与视觉美学 
发布时间:2014-11-07   编辑:luna   来源:中国纺织报
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  优雅地绽放,前卫地逆转;华美地浸润,简约地风靡......时尚一直在变化,而你永远无法驾驭时尚的革新。

  但作为世界奢侈品牌,他们的变化还是能引导时尚圈流行的走势。无论是PRADA还是LV,无论是爱马仕还是CHANEL,每年的新品发布都是时尚圈热议的话题,版型、超模、配饰无不让人痴狂。作为被业内人士研究的目标,这些有着悠久历史的国际大牌都有可圈可点之处,而在业内人士看来,其店面陈列与橱窗更值得中国本土品牌学习,其色彩的完美融合也能让人觉得不仅符合品牌形象,更有大家之风。

  美与利润如何兼得?

  在时尚产业中,服装品牌都在极力研究流行趋势,但仅仅只将重点放在服装本身是不够的,要做品牌就要考虑全方位,而终端更是重点,只有实现终端店面的美感才能让人看到时尚不是即逝之美。在国内,新品牌越来越多,但能将美学与终端结合起来的品牌却凤毛麟角。“美与利润如何兼得?”CHIC中国服装买手论坛首席专家、法国IFIF品牌顾问董事周同就将此疑问留给了众多服装企业,“消费观念在改变,购买已不仅是商品本身,购买行为更多受到感觉、情绪、审美、认知乃至文化层面的影响,利用终端卖场的视觉营销去吸引和感动顾客,最后留住顾客完成购买,对于服装这一以感性见长的消费品来说显得尤为重要。”周同希望颠覆品牌的营销理念,从而留住顾客完成购买甚至成为品牌的忠实拥护者。

  服务过朗姿、雅戈尔、依文、浩沙等品牌,周同认为大数据与视觉美学的完美融合会让服装品牌真正从一片“暗沉”中脱颖而出,而将美与利润怎样完美融合,周同将这一悬念留在了11月7日在第19届中国(虎门)国际服装交易会上举办的服装品牌视觉营销精品分享沙龙。“据Intel等权威公司发布的数据显示,实施数据化管理的商业项目相较传统管理机制的项目,项目收益可平均提高20%左右。商品陈列作为视觉营销的职能之一,首先是商业行为,是企业的营销实施的一个环节。既然是商业营销,就同样会依赖商业数据的参照与指导。相信届时品牌服装设计师、陈列师、商品企划人员、市场营销人员、终端销售人员都会从中有所受益。”

  电商更需要美学刺激购买

  “移动互联网消费势不可挡,但线上消费无法满足现场体验和服务,视觉更是成为一切购买的前提。做好业绩就是在眼花缭乱的网页中留住买家视线、让买家重点接收你想传达的信息、刺激买家的购物欲!视觉营销变得更直接、更重要。”随着电商平台的大行其道,越来越多服装品牌将渠道瞄向了电商,而做线上运营同样会遇到美学与销售结合的疑问,一个陈列失败的页面也许瞬间就会让消费者关掉电脑,从此不碰这个品牌,而同样一个有着完美陈列的页面会提升消费者的购买欲。对于这些奥秘,著名视觉陈列专家、新加坡FAR顾问公司执行董事刘洪霞11月7日都将一一作答,对服装电商运营负责人们诠释电商陈列刺激购买的奥秘。

  “电商陈列中包含了太多的秘密,比如电商陈列的色彩规划、空间布局、动线设计、不可忽视的即兴消费、把握陈列中引起购物欲望的元素和电商陈列的文字图片要求都能决定消费者的购买欲。”同时刘洪霞还会加深橱窗陈列赋予商品灵魂的概念。“怎样让橱窗风格引领时尚?让橱窗展示瞬间精彩的构图技巧!让橱窗模特替你的产品说话!用最少的预算为你的橱窗做道具!”
 

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