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从橱窗陈列看服装品牌个性魅力 
发布时间:2013-09-18   编辑:luna   来源:世界服装鞋帽网
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    橱窗陈列是服装品牌的一种自我表达方式,它能体现品牌文化、空间构成、色彩搭配、款式组合、情景营造诸多辩证关系,衬托、提升展品的隐性价值,展示品牌创造性的张力。在橱窗陈列设计中,应从橱窗选材、主题营造、灯光运用三方面彰显服装品牌的个性魅力。

  橱窗陈列是一门视觉艺术、空间科学和营销策略相结合的专业学科。现在的橱窗陈列不仅仅用来展示商品,同时也是品牌的一种自我表达方式,它能体现品牌文化、空间构成、色彩搭配、款式组合、情景营造诸多辩证关系,衬托、提升展品的隐性价值,展示品牌创造性的张力,使消费者在欣赏橱窗过程中产生无穷的想象。在服装橱窗陈列设计中,装饰材料、灯光和服装是最主要的元素,应体现具有立体感、商品形象突出、设计样式鲜明、适于传达商品用途等特色。橱窗陈列不仅要造型美,还要体现商业表现的灵活性和时尚性;不仅要注重服装搭配,还应实现服装品牌文化的内在要求。为了使服装橱窗陈列充分展现品牌的个性魅力,在设计手法上应从以下这些方面入手。

  一、橱窗选材,凸显品牌魅力

  一个设计巧妙的橱窗,可以在短短几秒钟吸引行人的视线,促使消费者进入店铺。优秀的橱窗设计应该能够巧妙地利用装饰材料衬托陈列的产品,用无声的设计语言,凸现品牌的魅力。

  在国内的许多大都市,不乏优秀的橱窗陈列,然而也有许多的橱窗陈列选用昂贵的材料作为产品的装饰材料,以期创造出奢华炫目的效果,却往往事倍功半。在这样令人眼花缭乱的陈列中,产品的主题与个性得不到体现,降低了商品的品质。而在国外的优秀橱窗陈列中,我们常可以看到设计师巧妙地利用各种材料,甚至是一些废旧物品来烘托品牌超凡脱俗的魅力。

  二、运用灯光,打造立体的陈列空间

  在橱窗陈列中,灯光的运用是设计成败的关键之一。善于运用灯光要素,可以打造立体的品牌空间,改变服装外空间的氛围。灯光下的服装,色彩可真实,可虚幻。灯光的设计不仅仅要考虑它将服装的色彩进行变幻,更要考虑它与服装的色彩、款式、造型和主题的一致性。

  如何借助灯光更好地凸显服装,如何使整个橱窗空间更吸引消费者,从而展示出商品的魅力?我们可以通过多种方式去实现。首先,可以运用不同种类的灯具。灯具的造型和光色是造就气氛的重要手段,可以给橱窗陈列带来感染力;灯具的造型、配光特点、安装方式等还具有烘托、点缀空间环境氛围,突出服装视觉效果的作用。不同的灯具带给受照物体不同的色彩,如:暖调日光灯带给受照物体的是黄白色的感觉;冷调日光灯带给受照物体的是青白色的感觉等。我们还要依据不同的空间需要,来选用不同的灯具。其次,根据橱窗陈列风格,运用其他物质对灯源进行处理。例如,需要营造朦胧温润气氛的橱窗效果,我们可以采用间接光源,通过薄纱或其他柔软物质对灯具进行包裹。如果要表现硬性空间,可以选用色彩偏冷的灯色,也可采用直接光源为主的灯光照明方式。最后,我们可以通过不同颜色的灯光来丰富空间,拉开空间距离。

  三、主题营造,为品牌注入灵魂

  主题营造,是整个橱窗陈列设计中最为核心的部分。装饰材料选择和灯光的运用都是为了烘托陈列设计中的主题,紧紧围绕主题展开,把主题更好地表达、呈献给顾客。营造橱窗陈列设计中的主题,首先是要确立商品的主题。商品的主题一定要有针对性,如明确销售的对象、商品的艺术品位、顾客的心理等;然后才是怎样体现主题,视觉化橱窗。

  由于服装的季节性特点,每次的橱窗陈列都应当围绕季的服饰特点进行主题性设计。这就要求设计者在生活、工作中用独到的眼光去观察体会,在进行设计时通过不同的方式去体现。

  由此,我们看到好的橱窗陈列主题的营造,体现着设计师独特的构思,每个主题仿佛都在讲述着属于自己品牌的故事,并由此传达出品牌的风格、个性、商品的美感以及现实生活的趣味和情调,使顾客受到感染和吸引,从而对自己穿上这样的服饰产生美好的想象,最终导致购买的欲望。

  橱窗陈列至今已有一百多年的历史,橱窗的直观展示效果比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感。我们熟知的一些世界著名百货公司和品牌专卖店的橱窗陈列,它们的橱窗随着季节的交替、节假日的来临、新品的上市等等而不断进行着更新,每一次的更新都将公司的统一形象与别致的橱窗陈列设计相结合,展示在公众的眼前,传达着属于自己的特色和品牌的魅力,扩大了企业的知名度、信誉度和美誉度,其无声的导购语言、含蓄的导购方式是店铺其它营销手段无法替代的。提高品牌附加值,实现艺术与产品沟通,以及创意性的灵魂表达,是橱窗陈列设计的最高境界。我们需要更多成熟、时尚的服装橱窗陈列窗口来繁荣中国的服装市场,从而最终提高服装企业的品牌形象和我国服装市场的国际形象。

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