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消费观念缺失 少女内衣市场有待开拓 
发布时间:2011-05-11   编辑:lmn   来源:一大把
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  据调查,2010年,中国女性内衣市场销售额约1000亿元左右,其中青春期少女内衣占到的份额微乎其微。这也同时意味着,一旦少女内衣的市场觉醒,其撬动的产业价值将无法估量。然而如今少女内衣市场并不像想象中的那么火爆,多数商家并没有开拓内衣市场的迹象。

  消费观念缺失 少女内衣市场空缺

  少女内衣市场的确是一个市场空缺,这和中国的内衣文化历史有关。许多女性更注重内衣的装饰性,而忽视了选择合适内衣对于一个女人胸部健康的意义。成年人都不注重内衣,更不用说少女了。其实少女时期选择正确的内衣非常重要,如果这一时期的文胸选得不正确,那么副乳、胸外扩等现象就容易产生。

  少女内衣市场空白滞后,除了可选择产品较少外,还有一大原因是消费观念造成的。有的年轻母亲认为,女孩在完成胸部的成熟中,是不需要穿内衣的。在专家看来,少女和成年女性在生理上有很大差别,根据年龄细分的生理和心理特点开发制作文胸很有必要。

  商家开拓少 女内衣市场存忧虑

  现代社会中,少女群体已经发生了巨大的变化。无论是身体发育程度上,还是在消费观念上,都和以前有了极大的不同。少女内衣市场拥有新兴的、火热发展中的巨大潜力空间。令人疑惑的是,少女内衣是一个相当庞大的潜在消费市场,商家为何不愿将目光聚焦于此呢?

  “将少女内衣的产品年龄层往下拉,是一件吃力不讨好的事情,市场风险比较大。”有业内人士这样指出。

  浙江区某少女内衣代理商坦言,自己也曾有过类似的顾虑。对于做成长期少女内衣,一开始根本本没有把握,因为这个市场的顾客层太狭窄了。中国女孩不是没有这个消费意识,而是缺乏合适的产品引导。

  如今,90后消费意识逐渐觉醒,少女内衣市场的潜能在渐渐扩大。企业要进入少女内衣市场,需要扎实做好基本功,要有坚定的信念,坚信“罗马不是一天建成”,抱定持之以恒的对于品牌进行推广,强化内部管理,提升产品研发的能力,制订符合市场与企业自身发展的营销政策,才能让企业在市场的发展中“如鱼得水”,成为市场一匹强劲的“黑马”。

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