顾客进入商场或购物中心后,视觉上会接受很多商品。那么顾客是否知道他们会在几秒中内可以看到商品呢?3秒。顾客在商店卖场往往是“一扫而过”,观看单件商品时的时间不过是3秒。因此,商品卖场要在3秒内将商品的功能、特性给顾客以最有效的演示,这是陈列的关键所在(图3-9)。
1、 容易进去
卖场入口处应确保充分的、可以让2-3名顾客进去的空间。宽敞且单纯,使顾客的视线容易进到卖场里侧。要时常在卖场外面以顾客的视线确认VP/PP/IP的点是否重复,将卖场内显得很乱或没有重点的状态及时加以改进(图3-10)。
2、回游性
顾客在商店走动的时候,按照自己所关心的领域或按照道具、衣架等随VP/PP/IP走动,就像在路边有胡同就会产生走进去看看的欲望一样。在排列道具、衣架、货架的时候,应按照顾客活动的方向从入口处垂直、水平或弯曲配置,不然会使顾客随着直线走掉或感到沉闷无味(图3-11)。
3、停留时间
停留时间越长,销售率越高。因为觉得有兴趣,才会更一步接近自己所希望得到的商品,使商品和顾客见面的时间更长(图3-12)。
4、接待客人
顾客通过网络和各种媒介广泛查询,比任何人都了解适合自己的商品。销售人员要以丰富的商品知识来武装自己,要给这样的顾客更正确详细的引导和说明,即成为商品与顾客之间的信息传达者(图3-13)。
5、满意
确认商品对自己是必要的。顾客就会毫不犹豫地购买。比起单纯的销售,让顾客满意更为重要。顾客即使购买了商品后,还会带有“我买的这商品好吗?”的疑问。那么必须要了解顾客,全方位地使他们(她们)达到满意,不仅从商品上,也从环境和自身的服务上(图3-14)。
6、再购买
为了加强顾客和商品之间的信息传递,最重要的是持续地给予新鲜感,使顾客进入卖场,在购买商品的同时也使其满足于多种服务。把商品魅力加以展示陈列,使卖场成为有活力并用生动的地方,才能成为顾客想要再来的卖场。应该给顾客一种到那个地方很开心 ,也能购买到自己喜欢的商品的认可,才能拥有固定的顾客(回头客),以达到对本品牌形象的忠诚度和依赖度(图3-15)。
摘自《视觉·服装终端卖场陈列规划》 作者: [韩]金顺九 出版: 中国纺织出版社
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