二、店铺及橱窗陈列规范

　　㈠ 橱窗陈列规范
　　1、橱窗陈列的目的：传递信息、展示商品、营造格调、吸引顾客

　　2、橱窗陈列的原则：⑴ 遵循引人注目的原则：橱窗陈列应通过色彩的组合，模特与道具的组合，以及POP的组合，达到引人注意、激发顾客兴趣的目的。陈列时可以故意造成与相邻店铺橱窗反差强烈、与众不同。⑵ 遵循简洁的原则：A、橱窗内的色彩原则上不宜太多、太杂乱，以免重点不突出、不鲜明。B、橱窗内陈列的主题应该统一、在一般的标准橱窗内，只应有一个主题。C、橱窗里只可放置公司指定的宣传品，不可粘贴和放置其他物品。⑶ 橱窗陈列应遵循产品系列化的原则：A、小橱窗和标准橱窗由于面积不大，若陈列多种系列产品，会显得杂乱，主题不突出，因而模特只可陈列同一系列的产品，并陈列与服装相配的配件（鞋、包、饰品等）。B、大橱窗：应按陈列的主题，分成两个或几个系列的模特组合，而且系列间应与橱窗主题和谐统一。⑷ 橱窗陈列应符合卖场促销需要的原则。橱窗陈列应将卖场的促销活动准确、醒目的传达给顾客。⑸ 橱窗陈列应遵循符合天气变化的原则。原则上，橱窗内模特的着装应与当时天气状况相吻合，并随天气变化而变化。

　　3、橱窗的模特陈列应根据橱窗的大小进行不同的组合方式（如没有精品架，可采用其它装饰物进行搭配陈列）：⑴ 小橱窗：橱窗内只放一个模特和一个精品架；或两个模特。⑵ 标准橱窗：橱窗内可有两种陈列方式：A．两个模特 + 一个精品架：当两个模特并在一起放置时，模特应放在橱窗内远离门的一侧或左侧，精品架应放在橱窗近门的一侧或右侧；当两个模特分开放置时，模特应在橱窗的两边，精品架的橱窗中间。B．一个模特 + 一个精品架：模特一般放置在橱窗远离门的一侧或左侧，精品架应放在近门的一侧或右侧。⑶ 大橱窗：橱窗内有三种陈列方式：A．两个模特 + 一个精品架：陈列方式与标准橱窗陈列方式相同，若由于橱窗太大而显空旷，可在地板上放置皮鞋或皮包予以弥补。B．三个模特 + 一个精品架：在橱窗的一边放两个模特的组合，另一边放一个模特，中间放精品架。C．四个以上的模特+多个精品架：此类组合适合于超大型橱窗。由于橱窗极大，因而可以在同一橱窗内形成多个模特组合，传达多个陈列主题。

　　4、橱窗产品出样原则：

　　⑴ 橱窗的模特着装须尽可能配套。即：模特的上、下装及鞋子必须配齐。
　　⑵ 橱窗的出样产品原则上应该是形象产品、新上市产品或者是畅销产品；进行促销活动时，也可将库存大的产品进行出样，但每次陈列只可突出一个主题。
　　⑶ 橱窗应经常更换，一般更换时间为三天，最长不可超过一周。
　　⑷ 正装产品应陈列简洁，着装规范，体现品牌的高档价值；休闲产品的陈列应活泼，着装自由、时尚，可适当夸张。
　　⑸ 橱窗内若有挂画，每季要更换一次；若有条件可一季更换两次。
　　⑹ 橱窗内的射灯必须照到背景画、模特、精品架上，每天傍晚必须打开橱窗内的照明灯光。
　　⑺ 为保证品牌形象，橱窗内的设施应保持完好无损，破损的物品（如：模特、射灯、玻璃、挂画等）应及时更换和维修。

　　㈡ 卖场陈列

　　⑴ 卖场陈列中，货品陈列应遵循色系陈列的原则，把同一色系、相近色系或能相互组合的色系的产品陈列在一起。这样可以达到卖场简洁、有序、美观的效果。
　　⑵ 卖场陈列中，应将按系列设计的同系列产品陈列在一块区域，使产品呈现完整、美观的效果。
　　⑶ 卖场陈列中，应将相同风格的产品系列陈列在同一区域。
　　⑷ 货品不全或同一系列服装较单调时，同面料同质地的服装可以分配到其他系列中陈列。
　　⑸ 陈列中每款产品码数应齐全，并由小到大陈列；货品丰富时，旧款可以不齐码、齐款、齐色陈列；如货物不齐码，挂两个码或者相同码。
　　⑹ 陈列的基本要求：衣架、挂架应统一型号、统一方向；新衣架的包装物取掉；衣架不可破损，有灰尘污渍；链架的链张度要一致；服装标签不外露；原则上正面挂架陈列最新、最完整的货品。
　　⑺ 陈列时上衣在前，下装在后，短衣在前，长衣在后。
　　⑻ 卖场陈列中，原则上按低价、中价、高价把货品陈列在卖场的前场、中场、后场。
　　⑼ 应根据天气变化，调整卖场中厚薄、长短服装的陈列位置：天气热时，薄、短产品陈列前场，天气冷时，厚、长产品陈列前场。
　　⑽ 有多个季节的产品时，产品陈列应按季节分区陈列：原则上新产品促销时，则过季产品应陈列在前场。