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从品牌策略看战狼2为什么能这么火 
发布时间:2017-08-08   编辑:aibaby   来源:销售与市场
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 炎热的2017年暑假,战狼2掀起了一场观影风暴,席卷整个中国大陆,刷爆整个互联网,这场风暴还没有要停止的迹象。

  按照这种趋势,毫无疑问,战狼2将成为中国电影票房最高的电影。

  为什么战狼2可以如此火爆?企业从中又可以得到什么样的启发?

  从品牌策划策略的角度来看,战狼2已经具备了火爆的资质。

 


 

内部因素,产品策略,战狼2的定位准确,目标群体就是当下年轻人。

  而且战狼2制作水平确实很高,质量令人满意,火爆的动作场景,点燃了大家心中的一团火。

  特别是电影里展示祖国强大,激情我们的爱国情绪。

  至于电影动作假不假已经不重要,重要的是我们的情绪得到宣泄。

  尤其是战狼2电影里面的口号主张——
 

 


 

犯我中华者,虽远必诛。


 

当你在海外遭遇危险,不要放弃!请记住,在你身后,有一个强大的祖国!

这两句话最能引发观众的共鸣,因为在现实中,我们感觉总是被欺负,被挑衅,而我们只能忍让,我们渴望像电影里的场景,来宣泄内心的憋屈。

我们已经是世界第二大经济体,我们的祖国已经在崛起了,我们希望展现出祖国的强大,为祖国的强大而自豪。

战狼2满足甚至超越了我们这种需求。

一个品牌主张,在精神上与消费者达到共鸣,体现消费者的价值主张,是具有强大的号召力,消费者认同就会追随品牌。

外部因素,印度最近动作频频,竟然进入我国境内对峙,激起了国内群众的爱国情绪;

暑假期间是国产电影保护月,国产烂片太多,选择太少,制作精良的战狼2自然成了最好的选择。

战狼2最厉害的地方,应该是品牌传播。

采用最省成本的新闻营销和事件营销,参加电视节目,线下路演活动,制造争议话题。

 

第一阶段:讲故事,社交媒体讲述拍摄电影背后的故事,形成口碑传播

 


 

 

 

第二阶段:报道电影火爆,每天报道票房纪录,引发从众效应

 


 

第三阶段:央媒的全力助攻,虽然很多人都说现在是去中心化,但是最多粉丝的还是国家媒体。


 

一句话总结:战狼2,得天时地利人和,想不创票房纪录都难。(文/姚飞飞)

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