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巴西人的1个例子告诉你什么叫事件营销 
发布时间:2013-10-09   编辑:yaoshurong   来源:梅花网
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  什么是事件营销?你掌握了事件营销的技巧了么?巴西人Chiquinho Scarpa就亲身给我们示范了一次成功的事件营销。他决定将价值150万巴西雷亚尔的宾利埋在自家后院,作为陪葬品,引发轩然大波,但就在车葬当天,他叫停了仪式,并称这只是一出闹剧,想呼吁大家加入捐献器官的队伍。

  巴西人Chiquinho Scarpa的一个例子告诉你什么叫事件营销

  巴西人Chiquinho Scarpa是个有名的富家子弟、花花公子,他在62岁的年纪开始盘算自己死后的生活。9月,他突然宣布自己因为看到埃及法老殉葬品的相关记录和文章,觉得这个习俗靠谱,将在9月20日把价值150万巴西雷亚尔的宾利埋在自家的后院。

  巴西人Chiquinho Scarpa的一个例子告诉你什么叫事件营销

  为了证明自己所言非虚,Chiquinho Scarpa在社交网站face book上直播了自己在圣保罗豪宅的后院中为爱车挖“墓穴”的过程,图文并茂,视频为证。全国上下一片哗然,媒体跟进,大伙都想看这个纨绔子弟的笑话。

  巴西人Chiquinho Scarpa的一个例子告诉你什么叫事件营销

  “车葬”当天,前来围观的媒体们直播现场,几个主持人忙的不亦乐乎,又是模仿他的哭腔又是开心地大笑……

  然而,就在车子已经开下墓穴的时候,他突然叫停了仪式,并表示自己“有事宣布”,云集而来的媒体全都急急跟上。Scarpa拿起话筒说,我欺骗了你们。我今天说要葬车,只是想吸引你们的注意。我有一件比车重要的事想和大家谈谈。

  “在我宣布葬车的这一个星期里,许多人指责我说,好好的车,为什么要平白埋掉它呢?如果你用不着了,那也应该捐掉才对。但是,大多数人却都会选择埋葬掉比车更宝贵的东西:心、肺、各种健全的器官。车和这些东西比起来,又能算个什么呢?”

  “我上演了这一出闹剧,只是想要吸引你们的注意,想要告诉你们所有人,有多少人因为器官不足而死去?又有多少人带着健全的器官死去?有多少人在下葬时,同时也陪葬了如此贵重的财富呢?”

  “我呼吁在这段时间对我恶语相向、嘲笑我的那些人,成为器官捐献者。要捐献器官不用写进遗嘱什么的,只需要告诉你们的家人,我是一名器官捐献者,你们将拯救无数生命。”

  巴西人Chiquinho Scarpa的一个例子告诉你什么叫事件营销

  说着,他也举起了“我是一名器官捐献者,你呢?”的牌子,表示自己已经率先作出了这一决定。几位在场的明星和艺人也加了进来,表示他们都已加入了器官捐献者的行列。

  巴西人Chiquinho Scarpa的一个例子告诉你什么叫事件营销

  身后的海报写着“下周将是全国器官捐献周”和“多么荒唐啊,要埋葬掉比宾利宝贵得多的东西:你的器官。”

  Scarpa再次回到宾利车身边合影,露出了微笑。

  网友评论:

  @麻酒佳:营销高手,借力博足了眼球

  @乐渐疯: 的确是高!整个故事的几个弯跨度极大,但过得非常流畅,最后的包袱抖出来时让人心头一震,不由自主反省

  @梁轰: 好创意!逻辑联接太顺畅了,幕后有高人!

  @中大Din:但是,在中国要成为一名器官捐献者,手续还是比较复杂的;而且必须得到自己全部直系亲属同意这一条款确实也是个阻碍。Anyway,这种公益的创意确实有很好的效果的。

  @ -Rober- : 市场营销的高人,真正的富豪,绝对配得起自己的身家,同时也知道自己应该回馈些什么给世界

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