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重庆活力 渐次绽放 
发布时间:2011-12-09   编辑:zyl   来源:国际内衣网
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( 国际内衣网 独家报道)

  走过了成都市场,《UW内衣经销商》来到了坐落于长江与嘉陵江交汇处的重庆。

  重庆,自1189年因宋孝宗之子赵惇先封恭王后即帝位,取“双重喜庆”之意,设置重庆府起,至今已有八百多年的历史。这里是长江进入西南的第一站,既可补给又可分流。城市傍水依山,层叠而上,独特的地理位置,也造就了独一无二的重庆市场。

  今天的重庆内衣市场,只有十多年独立运作的历史,需要探索,需要追求,也需要磨炼。而年轻的它,正如那代表了勇敢拼搏之意的重庆市花山茶,它的活力,它的美丽,正沿着希望与努力的枝条,渐次绽放。

  作为历史文化名城,重庆有着3000多年的悠久历史,是巴渝文化的发祥地。1997年,重庆脱离四川,晋升为中国最大的直辖市,掀开了重庆建设与发展史上崭新的一页。重庆也开始作为一个独立的内衣市场进行运作。

  经过十多年的飞速发展,重庆的经济与影响力都在逐步提升。2011年上半年,重庆GDP增速超过全国平均水平,位列全国第2;社会消费品零售总额达1664.79亿元,高于全国平均水平1.5%。

  繁荣求变的朝天门市场

  与很多省会城市的批发市场紧邻火车站不同,重庆的批发市场是紧靠码头——朝天门。1891年,重庆成为中国内陆最早对外开埠的通商口岸,朝天门始设海关,逐渐成为商贾云集之地。直至今日,朝天门一带仍是城内最繁华的商业批发零售区,朝天门批发市场更位列中国十大批发市场。据了解,朝天门市场2010年的年交易量达220亿元。

  重庆的内衣批发也主要集中在朝天门。大正商场和金海洋大厦向来是内衣的集中地,这里既有批发档口也有写字楼,既卖流通货也有品牌进驻。不少代理商虽然把营销中心设在他处,但并没有放弃这里的地盘,如代理依曼丽的周祖川就在金海洋,代理紫秀等品牌的颜伟鸿则在大正商场。新重庆国际小商品批发中心也集中了不少内衣品牌,如奥丝蓝黛、诗婷、升派、曼蝶丽等,重庆最大的两个内衣代理机构大双与蝶彩也在这里设立了营销中心。贝佳人重庆代理商李喜开介绍,除了这几个地方,许多内衣代理的分布也是分散中又有集中,如一线品牌安莉芳、爱慕等,多是集中在怡景大厦。

  便利的水运,为朝天门带来了货物,积攒了人气,丰富了重庆的消费市场。但随着市场规模的扩大与人流量的增大,交通拥挤、场地无法拓展、存在严重火患等局限性也日益凸显。如何才能实现持续发展?

  朝天门市场一直在求变,双管齐下,为“脱胎换骨”打基础。一是换档升级。如新重庆国际小商品批发中心,就是扩容后的朝天门第31交易区,也是朝天门市场整体换档升级计划的重要组成部分。通过拆迁改造、同步引导开发新市场的方式,朝天门市场将逐步过渡为环境舒适的购物批发中心、实现换档升级。二是谋求搬迁。按照重庆市的规划,新市场将于今年10月动工,明年投用后即启动整体搬迁。据悉,新市场年交易量将达到500亿元以上,将被打造成立足大重庆、辐射中西部的中西部商品进出口集散地、长江上游地区的商贸物流中心。

  正在走向规范的市场

  据了解,重庆规模较大的内衣代理机构是重庆大双商贸有限公司和重庆蝶彩丽人贸易有限公司。蝶彩以操作二线品牌为主,手上有奥丽侬、紫秀等品牌,大双则主要是三线品牌加流通,代理有黄金身段、随意等。然后是重庆百顺服饰有限公司和重庆繁和商贸有限公司等,做得也很不错。“很多代理商都是只做一两个品牌,有三个以上牌子而且做得不错的还比较少。”李喜开说。

  对于目前重庆市场的情况,多位代理商都用了同样一个字来形容:乱。所谓乱,一是其它省市存在的互撬牌子,以铺货的形式开拓市场等问题,重庆也一样存在;二是过于依赖四川,经营者缺乏品牌概念,管理不规范;三是部分终端商不坚守自己的定位,“入侵”代理领域。“有的终端商认为做代理很轻松,而且拿代理的进货价直接进店,利润空间更高。但他们不明白,操作代理和操作终端店、连锁店的概念是完全不同的。”一位重庆代理商表示,经销商的贸然进入,将本就不够规范的市场搅得更乱。

  种种因素结合在一起,一度阻滞了重庆内衣业的发展。但重庆的发展潜力,以及各业内人士的自觉与努力,正让市场逐步走向有序。

  “重庆这几年确实拼得蛮厉害的,但整个内衣行业正在逐渐走向规范。”大双老总周学文说,重庆内衣市场相对于四川来说稍为落后,客户的品牌意识也相对薄弱,因此,“代理商要根据市场的变化,逐渐调整自己的定位”。周学文的想法是,通过几年时间,几个大的代理商在磨合中坚守自己,互相不给对方形成同品类竞争。而只要大家把自己的渠道收好,市场定能越来越成熟。但他也强调,“重庆想要规范,至少还需要三年。”

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